市場營銷(Marketing)又稱為市場學(xué)、市場行銷或行銷學(xué)，簡稱“營銷”。美國市場營銷協(xié)會下的定義是： 營銷是創(chuàng)造、溝通與傳送價值給顧客，及經(jīng)營顧客關(guān)系以便讓組織與其利益關(guān)系人(stakeholder)受益的一種組織功能與程序。它包含兩種含義，一種是動詞理解，指企業(yè)的具體活動或行為，這時稱之為市場營銷或市場經(jīng)營;另一種是名詞理解，指研究企業(yè)的市場營銷活動或行為的學(xué)科，稱之為市場營銷學(xué)、營銷學(xué)或市場學(xué)等。

　　四川工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院市場營銷培養(yǎng)目標(biāo)：市場營銷專業(yè)主要目標(biāo)是培養(yǎng)全面發(fā)展、適應(yīng)社會發(fā)展和市場經(jīng)濟(jì)需要，具有工商管理、經(jīng)濟(jì)、法律等理論基礎(chǔ)，有一定的外語和計(jì)算機(jī)應(yīng)用能力，能綜合運(yùn)用市場營銷專業(yè)知識對各類企事業(yè)單位的市場營銷活動進(jìn)行分析、計(jì)劃、設(shè)計(jì)以及管理的中高級專門人才。

　　四川工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院市場營銷課程設(shè)置：市場營銷學(xué)、市場調(diào)查與預(yù)測、管理學(xué)原理、推銷技巧、商務(wù)談判、網(wǎng)絡(luò)營銷、消費(fèi)心理學(xué)、營銷策劃、現(xiàn)代廣告學(xué)、物流管理等。

　　四川工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院市場營銷專業(yè)拓展課程主要有：保險(xiǎn)學(xué)概論、電子商務(wù)概論、人力資源管理、廣告策劃與管理、商務(wù)禮儀、商務(wù)談判、促銷策劃與管理等。

　　除課堂教學(xué)外，本專業(yè)還設(shè)置了大量課外實(shí)踐教學(xué)活動，包括：專業(yè)見習(xí)、社會實(shí)踐、專業(yè)實(shí)習(xí)、學(xué)年論文、營銷策劃課程設(shè)計(jì)、畢業(yè)實(shí)習(xí)、畢業(yè)論文等。

　　四川工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院市場營銷專業(yè)的特色：本專業(yè)堅(jiān)持加強(qiáng)在市場營銷專業(yè)理論知識教學(xué)的同時，注重案例教學(xué)、校內(nèi)外模擬實(shí)訓(xùn)和頂崗實(shí)習(xí)，提高學(xué)生的綜合素質(zhì);培養(yǎng)學(xué)生的市場調(diào)研分析能力、營銷策劃能力、溝通協(xié)調(diào)能力、營銷組織管理能力等;組織并指導(dǎo)學(xué)生參加省級、國家級的專業(yè)技能大賽，強(qiáng)化學(xué)生的市場營銷專業(yè)綜合技能;激發(fā)學(xué)生的創(chuàng)業(yè)激情，引導(dǎo)學(xué)生進(jìn)行創(chuàng)業(yè)規(guī)劃，并給與一定的創(chuàng)業(yè)幫扶。